Tarifs publicitaires Passeport Loisirs 2026

13 000

guides imprimés

50 000

lecteurs actifs

14 mois

de présence

22 000

abonnés newsletter

13 000

guides imprimés

50 000

lecteurs actifs

14 mois

de présence

22 000

abonnés newsletter

Touchez les familles romandes au moment où elles choisissent leurs sorties.

Une présence durable (print + digital) pour gagner en notoriété locale et déclencher des visites quand vos clients planifient vraiment leurs loisirs.

Pourquoi les marques lifestyle
choisissent le Passeport Loisirs ?

Vous cherchez à ancrer votre marque auprès des familles actives de Suisse romande ?
Le Passeport Loisirs vous offre ce qu’aucun autre média ne peut garantir : 

14 mois de présence au moment précis où vos clients planifient leurs sorties et investissent dans leur équipement.

Pour les marques qui veulent :

  • Remplir des périodes creuses (week-ends, vacances, météo)
  • Générer des visites en point de vente / sur site / en établissement
  • Renforcer une présence locale crédible en Suisse romande

Les 4 piliers qui font la différence

Intention maximale

Le guide est consulté 8 à 12 fois par an, dans un mindset positif (loisirs, découverte, famille). 
Votre message est vu à chaque consultation pas noyé dans le scroll.

Affinité lifestyle

25-40 ans, CSP moyen-supérieur, 70% femmes (décideuses achats). Public valorisant l’équipement qualité : outdoor, sport, mobilité, bien-être

Répétition naturelle

Présence continue de décembre 2026 à janvier 2028. Mémorisation par répétition naturelle. ROI étalé sur 3-4 saisons de sorties.

Ecosystème multicanal 

Le guide pour installer votre marque dans la durée, la newsletter pour activer immédiatement l’audience (trafic, réservations, offres), le courrier pour un impact premium à forte attention, et le site web passeport-loisirs.ch pour capter la demande au moment où elle se forme.

Qui utilise le Passeport Loisirs?

Vos futurs acheteurs.

Plus qu'une audience : une communauté de 40'000 amateurs de loisirs avec un pouvoir d'achat orienté vers l'expérience et l'équipement de qualité.

Profil démographique

  • Âge : 25-45 ans (cœur de cible), familles avec enfants 
3-15 ans
  • Genre : 70% femmes / 30% hommes (les femmes sont les principales décideuses pour les achats familiaux)
  • CSP : Moyen à moyen-supérieur
  • Géographie : Suisse romande + régions voisines

30%

Vaud

20%

Fribourg

15%

Neuchâtel

10%

Genève

5%

Jura - Bern

5%

Autres régions

Mindset & 
Comportement d’achat

  • En recherche active de sorties week-end et vacances
  • Valorisent l’équipement de qualité : outdoor, sport, 
bien-être, tech
  • Sensibles aux valeurs : nature, famille, découverte, authenticité
  • Planification spontanée et anticipée : 
ce week-end ou 2-4 semaines à l’avance
  • Budget loisirs prioritaire dans le foyer 

Contexte de lecture unique

  • Consultation en famille ou entre amis
(décision collective, moments privilégiés)
  • Moments de lecture : soirées, week-ends pluvieux, préparation vacances
  • Support physique : guide conservé dans la voiture, 
le sac à dos, à la maison
  • Lecture attentive : pas de scroll passif, véritable moment de découverte (site web en soutien)

Pourquoi le Passeport Loisirs
surpasse les autres canaux

Comparons les médias sur ce qui compte vraiment pour votre budget marketing : durée d'exposition, contexte, attention, et mémorisation.

Verdict : Le Passeport Loisirs excelle sur la durée, le contexte, l’attention et la mémorisation. Les piliers d’une stratégie de marque durable. Les canaux digitaux excellent sur la mesurabilité et la réactivité, d’où l’intérêt de combiner les deux.

Formats & tarifs publicitaires par objectifs

Des formats clairs, une hiérarchie simple. Choisissez selon votre objectif : notoriété maximale (couvertures, signet), visibilité qualitative (pages intérieures), ou activation immédiate (newsletter).

Note importante : TVA 8,1% en sus. Emplacements premium limités — réservation prioritaire recommandée.

Visibilité maximale

Partenariat principal

CHF 20'000.–

  • Présence dominante tous supports 
(guide + web + newsletter + réseaux sociaux).
  • Association exclusive univers loisirs famille.
  • Exclusivité sectorielle garantie

Signet marque-page

CHF 18'000.–

  • Manipulation à chaque consultation
(12x/an en moyenne).
  • Mémorisation par répétition.
  • Exclusivité totale.

4ᵉ couverture

CHF 7'500.–

  • Vitrine ultime.
  • Première et dernière chose vue.
  • 1 seul annonceur.

2ᵉ couverture

CHF 6'000.–

  • Ouverture du guide = votre territoire.
  • Attention maximale.

3ᵉ couverture

CHF 5'500.–

  • Visibilité premium à tarif optimisé.

Notoriété & Storytelling

Double page panoramique

CHF 8'000.–

  • Impact visuel XXL.
  • Storytelling immersif produit/marque.
  • Coût/contact : CHF 0,16

Page intérieure quadri

CHF 4'500.–

  • Format référence.
  • 14 mois d’exposition.
  • Meilleur rapport qualité/prix.
  • Coût/contact : CHF 0,09

Activation digitale

Newsletter exclusive

CHF 5'000.–

  • Message 100% pour vous.
  • 22’000 abonnés.
  • Taux ouverture 28%, clic 4,2%.
Tracking UTM inclus.

Sponsoring newsletter/mois

CHF 1'200.–

  • Bannière récurrente (450×80px)
  • 12 opportunités/an.
  • Budget maîtrisé.

Lettre des loisirs

Encart courrier (1-10g)

CHF 3'590.–

  • Taux lecture 65%.
  • 9’000 foyers nominatifs.
  • Forte mémorisation.

1/2 page courrier

CHF 1'500.–

  • Intégré au courrier officiel juillet.
  • Contexte confiance.

Packs - Choisissez votre 
niveau de présence

Pourquoi combiner ?

Présence longue (guide) 

+ activation immédiate (newsletter) 

+ impact mémoriel (courrier) = stratégie 360°
pour ancrer votre marque dans l'univers loisirs.

Pack

Visibilité optimale

CHF 10’710.–

au lieu de 11’900.–

Économie : 1’190.–

10%

  • 1× Page intérieure guide
    (14 mois)
  • 1× Newsletter exclusive
    (activation ciblée)
  • 2× Sponsoring newsletter
    (visibilité récurrente)

Idéal pour le lancement produit avec présence continue + pics d'activation

Pack

Partenariat Premium

CHF 17’170.–

au lieu de 20’200.–

Économie : 3’030.–

15%

  • 1× Page intérieure guide
  • 2× Sponsoring newsletter
    (2 mois)
  • 2× Newsletter exclusive
  • 1× 1/2 page courrier
  • Bannières web sur le site Passeport-Loisirs.ch

Idéal pour le lancement produit avec présence continue + pics d'activation

Pack

Visibilité optimale

Vous avez des objectifs spécifiques ?

au lieu de 11’900.–

Économie : 1’190.–

10%

  • Boutique en ligne
  • Echantillons produits avec envoie du guide
  • Ventes privées
  • Exemplaires offerts
    Réseaux sociaux

Contactez Cyril pour des recommandations personnalisées selon saisonnalité, budget, KPIs.

Orchestrez votre présence sur 4 points de contact

Le Passeport Loisirs n'est pas qu'un guide : 
c'est un écosystème média complet.
Combinez les supports pour créer une stratégie cohérente qui maximise notoriété, considération et action.

Guide imprimé

L'ancrage mémoriel

Ce que ça apporte à votre marque :

  • Brand awareness longue durée : 14 mois de présence continue
  • Storytelling approfondi : espace pour présenter univers, valeurs, produits
  • Référence conservée : guide gardé dans la voiture, le sac, à la maison
  • Consultation répétée : 8-12 fois/an = répétition naturelle du message

Meilleur usage : 

Construire la notoriété, installer la marque dans l'univers loisirs, campagnes de fond

Newsletter

L'activation immédiate

Ce que ça apporte à votre marque :

  • Call-to-action direct : lien cliquable vers site/offre/magasin
  • Trafic mesurable : tracking UTM, suivi des clics, attribution
  • Timing maîtrisé : activation saisonnière précise (avant les vacances, week-ends prolongés)
  • Réactivité : message adapté à l’actualité de votre marque

Meilleur usage : 

Générer du trafic site/magasin, promouvoir une offre limitée, booster les ventes saisonnières

Courrier

L'impact Premium

Ce que ça apporte à votre marque :

  • Taux d’attention maximal : courrier nominatif = lecture attentive (65%)
  • Message exclusif : contexte privilégié (communication officielle Passeport)
  • Support physique conservé : durée de vie supérieure à l’email
  • Crédibilité renforcée : association avec une marque de confiance

Meilleur usage : 

Offres VIP, coupons exclusifs, échantillons, messages institutionnels

Site web

Capturer la demande

Ce que ça apporte à votre marque :

  • Présence au bon moment : visibilité quand les visiteurs cherchent des idées de sorties et comparent des activités
  • Audience déjà “chaude” : vous apparaissez dans un contexte de décision (inspiration › choix › action)
  • Trafic qualifié : clics vers votre page, votre offre ou votre réservation en ligne
  • Formats à fort impact : bannières type Wideboard et Skyscraper

Meilleur usage : 

Accélérer une action courte (lancement, vacances, période creuse), pousser une offre saisonnière, générer des leads et des réservations avec un lien direct vers votre landing page.

Comment ça marche? 

Simple, rapide, accompagné

1  |  Vous nous dites votre objectif (notoriété / trafic / saison)

2  |  On vous propose 2–3 formats + disponibilités

3  |  Vous validez (visuel ou création possible)

4  |  Parution + suivi (preuves de diffusion / envoi)

Calendrier des réservations 2026

Édition 2026 (parution décembre 2026, validité jusqu'en janvier 2028)

5 octobre 2026  |  Deadline de réservation définitive (tous formats)

12 octobre 2026  |  Deadline de remise du matériel (fichiers print finalisés)

1ᵉʳ décembre 2026  |  Parution et distribution du guide édition 2026

FAQ – Vos questions, nos réponses

Les questions les plus fréquentes des annonceurs. 

Si votre question ne figure pas ici, contactez-nous directement.

Quelles sont les zones couvertes en Suisse romande ?

Passeport Loisirs est diffusé dans l’ensemble de la Suisse romande, avec une couverture pensée pour toucher les familles là où elles vivent et consomment des activités de loisirs. La diffusion s’étend également aux régions francophones voisines, ce qui renforce l’audience pour les prestataires situés près des frontières cantonales.

Le plus tôt possible, surtout pour les formats premium (couvertures, signet, partenariat). Les meilleurs emplacements partent en premier. Pour l’édition 2027, les réservations se font idéalement avant la date limite de bouclage afin de sécuriser votre positionnement et d’anticiper la création/validation des visuels.

Oui. Vous pouvez nous fournir votre matériel prêt à l’emploi, ou nous confier la création : mise en page, adaptation aux formats, optimisation du message et des éléments de conversion (accroche, offre, QR code/URL, call-to-action). L’objectif : un visuel clair, conforme techniquement, et conçu pour générer des demandes.

Le guide est vendu directement aux particuliers (commande en ligne ou via formulaire de souscription), ce qui garantit une diffusion auprès d’un public réellement intéressé par les sorties et les réductions. Il est aussi proposé lors de ventes privées organisées avec certains partenaires B2B, ainsi qu’en vente directe sur des salons.

Oui, et c’est souvent la combinaison la plus efficace : le guide installe votre présence et votre crédibilité, tandis que la newsletter déclenche l’action sur une période précise (lancement, vacances, week-ends clés, remplissage d’horaires). Nous vous aidons à caler le bon timing et le bon format pour maximiser l’impact.

Contact & réservation

Prêt à réserver votre emplacement 2026 ?

Vous préférez un échange téléphonique avant de vous décider ?

Cyril Perret

Conseiller média — Passeport Loisirs
Téléphone direct : +41 21 721 20 20
Email : pub@generalmedia.ch
Horaires : Lundi-Vendredi, 9h-12h / 14h-17h

Ce que Cyril fait pour vous :

  • Analyse vos objectifs et contraintes
  • Recommande les meilleurs formats selon budget/objectifs/timing
  • Optimisation du message pour le contexte loisirs
  • Suivi de réservation › création › diffusion
  • Construit un pack sur-mesure si formats standards inadaptés
  • Analyse post-campagne et recommandations
  • Répond à toutes vos questions en direct avec l’expertise du marché des loisirs

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